Objectif :
Comprendre le rôle et la logique d’internet
Durée : 1 jour
Programme :
Internet :
L’apogée du marketing relationnel
Stratégie d’intégration des nouveaux médias
De la logique de notoriété-image à la logique de
ROI
Rôle d’Internet dans les dispositifs cross- média
Les interactions entre médias off et
médias on
Les passerelles entre médias traditionnels et Internet
( télévision, radio, affichage, presse, etc.)
Analyse de chacun des dispositifs
Démarrer une campagne sur le on et prolonger
Exemples de campagnes type Brandt
Démarrer une campagne sur le off et prolonger
sur Internet
Exemple de campagne type FNCPA
