Comprendre et visualiser la diversité des techniques et des supports de la publicité en ligne.

Appréhender la mise en place opérationnelle des campagnes, et l’interaction des techniques.
Savoir évaluer l’efficacité des campagnes.
Choisir les actions et les prestataires. 

Programme de formation

La publicité sur Internet
• introduction, évolution et tendances
• Paysage : Chiffres, Marché, acteurs…
• Les objectifs de l’e-pub dans le cadre du webmarketing
• Techniques : technologies, classiques, flash, vidéo..
• Objets publicitaires : formats classiques, formats alternatifs, formats standards et formats spéciaux

 

Ciblage et personnalisation
• Choix des supports
• Coûts d’achat et de production
• Calendrier d’une campagne, web planning, et outils de gestion (adservers,etc..)
• Liens contextuels, commerciaux et sponsorisés
• Mesure du trafic et mesure d’audience
Partenariats et échanges
• Communiquer sur une audience internationale
• Aspects juridiques. 

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